На российских маркетплейсах продолжает устойчиво расти доля контрафактной продукции. По итогам первого полугодия было зафиксировано как минимум 320,3 тысяч случаев продажи контрафакта через интернет, что на 57% больше, чем годом ранее. Основная часть таких сделок пришлась на маркетплейсы, где их объем вырос почти на 70%, отмечает «Коммерсант» со ссылкой на данные платформы BrandSecurity.
Наибольшая доля контрафактной и «серой» продукции приходится на товары с высоким спросом и средним чеком: одежду и обувь, косметику и парфюмерию, а также бытовую химию. Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин одной из причин негативной тенденции называет рост числа зарубежных продавцов на российских площадках. Нередко такие контрагенты предлагают свой товар по более низким ценам, чем у оригинальной продукции.
Продавцы контрафакта используют две основные схемы. Они либо подделывают товар под видом популярного бренда, либо используют без разрешения чужую марку для продажи собственной продукции более низкого качества. Для распространения такой продукции используются разные каналы. Число зафиксированных случаев продажи контрафакта через соцсети в январе–июне 2026 года выросло более чем на 100% (до 15,8 тысяч), а через мессенджеры — на 66,3% (до 18,6 тысяч).
При этом на крупнейших маркетплейсах России «Коммерсант» заверили, что знают о проблеме и следят за нарушениями прав на бренды. В Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» высказались, что имеющиеся на их площадках сервисы позволяют правообладателям сообщать о нарушениях и пресекать торговлю контрафактом.
При этом еще один собеседник журналистов, директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров, подчеркнул, что возможности маркетплейсов в борьбе с «серой» продукцией ограничены. Они могут только контролировать размещение товара на своей площадке, но проверять производителя и всю физическую цепочку движения товара.
Рост объема «серой» продукции на потребительском рынке в России источники «Коммерсанта» прогнозировали еще в конце прошлого года. Данные за 2026-й подтверждают, что контрафакт ощутимо представлен в разных сегментах: от спортивной обуви и электроники до стройматериалов и автозапчастей.